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解放日报:乐满地赎回通用网址

近日,“乐满地”这一通用网址在被他人注册2年多之后,终于回到当地知名旅游企业——桂林乐满地旅游开发有限公司手上。
   作为国家首批5A级景区,乐满地是广西的知名品牌。然而,“乐满地”的通用网址却被桂林某大酒店的副总经理以个人名义注册,并链接指向该企业网站,直接拦截了打算去乐满地旅游的游客。此事造成的直接影响是:“乐满地”品牌成为不相关企业招揽生意的招牌,同时也影响了 “乐满地”作为旅游品牌,在潜在网络旅游心中的品牌信任度。
  缺乏网络品牌的保护意识是导致乐满地品牌资产流失的主要原因。据调查,该公司2000年底投入运营,到2009年“乐满地”通用网址被人注册挪为他用之时,9年内乐满地公司竟从未对自身的网络品牌实施任何保护措施。而在创立品牌之后,本想借力网络展开品牌行销时,企业才发现品牌已为他人做嫁衣。最终,在法庭调解下,乐满地公司不得以出资2万元赎回“网络商标”——“乐满地”通用网址。
  知识产权专家分析称,此案是典型的品牌保护失利案件,值得各大公司企业吸取教训。通用网址作为我国重要的互联网地址资源,具备唯一性、独占性和排他性特点,遵循先注先得的国际惯例,也被称为企业的“网络标识”。法院判决认为,由于通用网址作为我国重要的互联网网址资源,具有唯一性,在法律上具有商业标识功能,因此,通用网址已经成为企业及其商品在互联网上的重要识别标志。著名互联网法律专家胡钢表示,企业在市场竞争中应注意结合利用商号、 商标、商品、通用网址等识别标志形成整体的识别体系,使之增强企业识别力;尤其是注册通用网址时,同样要考虑注册其衍生和相似标识,以此形成完整的网络标识防御圈。
2013-11-28 18:28:08
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